世界的なセレブから、特定の分野で熱狂的なファンを抱えるカリスマまで、様々なインフルエンサーが人々の消費行動に大きな影響力を与えるようになりました。彼らのパワーは、今や企業のマーケティング活動にとって重要な位置を占めるまでになっています。
MarkeZine編集部がお届けしている紙の『MarkeZine』では、第18号（2017年6月号）で「インフルエンサーマーケティング」を特集。広告主と支援事業者の両者に取材しました。
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オリジナルへのリスペクトが刺さるコンテンツを生み出す
伊藤園では2017年3月に野菜飲料「充実野菜」の若年層への認知度向上を目指すキャンペーン動画『だんだん充たされる with 伊藤園』を公開しました。
ボカロPの40mP氏の人気曲『だんだん早くなる』とコラボしたもので、踊り手のめろちん氏による振り付けで踊ってみた動画も展開。商品と楽曲の相性がよく、野菜ジュースを飲まず嫌いしていた人や初めて知ったという層に効果的にアプローチできたそうです。
本誌では、伊藤園の岡本宗博氏、40mP氏、めろちん氏に今回のキャンペーンについてうかがいました。企業が前面に出て商品の説明をしてはいけないと考える岡本氏は、2人のインフルエンサーとともに、どのように多くの人に受け入れられるキャンペーンに育てていったのでしょうか。
経営課題はよしもと芸人の大喜利“お題”に？
よしもとクリエイティブ・エージェンシーでは、2月にインフルエンサーマーケティング事業を本格化。今までも同様の取り組みはあったものの、個別の指名で案件が来ることが多く、これからは会社として案件に適した芸人をマッチングして提案する形にしていくそうです。
今回は同社執行役員の山地克明氏に、このタイミングでインフルエンサーマーケティング事業を本格始動した理由と狙いを取材しました。炎上、ステマ、やらせ、強引な宣伝と距離を置き、それぞれの芸人らしさを活かしたPRができるように工夫している同社の巧みな戦略が明かされます。
チャンネル登録者数に騙されるな 正しいインフルエンサー活用法
インフルエンサーマーケティングを行わなければならないと焦りを感じている広告主も多いかもしれませんが、思わぬ落とし穴にはまらないようにするにはどうすればいいのでしょうか。数々のカリスマYouTuberを抱える若年層マーケティング専門エージェンシー、VAZの森泰輝氏にうかがいます。
意識すべきは（重要とはいえ）チャンネル登録者数ではなく、インフルエンサーが持つ世界観やストーリーだと語る森氏。つまり、普段の動画のノリを活かすようなPR手段が必要だということです。では、今後核になっていくというインフルエンサーのタレント性を判断するにはどうすればいいのでしょうか。
『MarkeZine』第18号（2017年6月号）目次
Insight（巻頭インタビュー）
徹底的に数値化を重視 社内の理解者増やしCX実践へひた走る
三井住友カード 佐々木 丈也
Feature（特集） インフルエンサーマーケティング
オリジナルへのリスペクトが刺さるコンテンツを生み出す
伊藤園 岡本 宗博 × ボカロP 40mP × 踊り手 めろちん
経営課題はよしもと芸人の大喜利“お題”に？
吉本興業 山地 克明
チャンネル登録者数に騙されるな 正しいインフルエンサー活用法
VAZ 森 泰輝
次世代マーケティング教室
進化するデジタルサイネージとProgrammatic OOHの現在
電通 浜田 桂
業界最新動向
あえてゆっくり届く「スローボタン」を使ったキャンペーン
MarkeZine編集部
私のキャリア
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