5～10％の誤差が現状 ズレの根拠を明確化に

有園：具体的に、どういったことをされたのでしょうか？

馬渕：1インプレッションが発生すると、そのデータはアドサーバー、SSP、アドエクスチェンジ、DSPを経由して取引が成立します。

　ただ、計測技術やタイミングの違いなどを理由に、媒体社は「1,000万インプレッションを表示した」というレポートを出すのに、広告主が使っている計測ツールでは「900万インプレッションを表示した」というような誤差が出ているのが現実です。全容を把握する事は非常に難しいので、5～10％の誤差が出ているのが現状です。すべてを確実にトラッキングすれば誤差の根拠が明確化されます。

　なので実験では、この各トランザクションのデータをブロックチェーンのプラットフォームに入れて、突き合わせをしました。

有園：先ほど、今回の実験が第一歩とのことでしたが、今後のステップはどんなイメージになるんでしょうか？

馬渕：まずは、現状の把握を進め、トラッキングの技術を確立していきます。そして参画する企業を増やして、オープンプラットフォームを築くこと。将来的にはプラットフォームの自動化でしょうか。そんなステップですね。

参画企業の増加が今後のスピードを左右する

有園：今おっしゃった“自動化”というところでは、AIが機能しそうな感じですね。

馬渕：まさに、そうですね。まだ、すべてが自動化できるのか、どこかでは人の目が必要なのかは見えていませんが、少なくとも「この条件が整えば入札」という個々の契約はAIに任せられるはずです。

　ディスプレイもサーチも全部、アルゴリズムを決めてさえいれば、勝手に学習して進めてくれる。人間は最初のプランニングと、取引が回るのをチェックしてチューニングするのが仕事になりますね。

有園：ちなみに、日本でも先のIABの様な動きが今後あるのでしょうか？

馬渕：あり得ると思いますね。実証実験でも今後、また参加社を募るタイミングがあると思いますし、最終的にブロックチェーンのプラットフォームが増えたり、IABの様な団体がそれを認証したりする可能性もあるでしょう。

　ただ、いずれにしても広告主が大きくこれをリードしないと、動きが加速しない。ここが肝ですね。アメリカを見習って、2、3年で確立しないとまずいと思っています。

有園：なかなか喫緊の課題ですね……。マーケターとして、常に状況を知っておかないといけないですね。最後に、直近の実験の展開があればうかがえますか？

馬渕：今後、より検証が進んだ後で実験の報告会をしたいと思っています。ぜひ多くの方に関心を持ってもらいたいですね。