いまさら聞けないデジタル広告のトリセツ

デジタル広告のキソ 「生活者行動の把握」と「ツール活用・調査分析」

奥野 辰広[著] / MarkeZine編集部[編]

2017/07/28 08:00

• コラム
• マーケティングツール
• 広告／宣伝
• データ活用

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　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告とうまくつき合うために必要な基本スキル8つに分けて、連載形式で解説します。第4回は「生活者行動の把握」「3つの分析アプローチ」「ツール活用や調査分析の手法」についてです。

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目次

• Page 1

  • 生活者行動を把握するための3つの分析アプローチ
  • 1つ目の分析アプローチ：生活者の事実を知るための「Fact」
  • 2つ目の分析アプローチ：質問項目を事前設計し生活者に質問する「Asking」
  • 3つ目の分析アプローチ：生活者のリアルな声を傾聴する「Listening」

• Page 2

  • ツール活用や調査分析の手法を検討する
  • 1.「Fact」視点でのツール活用と調査分析の手法
  • 1.広告効果測定（広告分析）
  • 2.ネット視聴率調査 （視聴行動分析）
  • 3.Web解析 （アクセス解析）
  • 4.DMP
  • 5.ヒートマップ分析
  • 6.ヒューリスティック評価

• Page 3

  • 2.「Asking」視点でのツール活用と調査分析の手法
  • 1.アンケート調査（Webアンケート／ネットリサーチ）
  • 2.インタビュー調査 （グループインタビュー／デプスインタビュー）
  • 3.ユーザビリティテスト（ユーザーテスト／行動観察調査）
  • 4.MROC（Marketing Research Online Community）

• Page 4

  • 3.「Listening」視点でのツール活用と調査分析の手法
  • 1.ソーシャルリスニング （ソーシャル分析／口コミ分析）
  • 2.VOC分析（Voice of Customer）
  • ツール導入や分析ありきでなく目的を明らかにする

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この記事の著者

奥野 辰広（オクノ タツヒロ）

ITソリューション企業にWebディレクターとして入社後、ヤフーへ出向。中堅・中小企業クライアントを中心に約2500社のマーケティング支援。ECコンサルティング、SEMコンサルティング、メディアリレーション業務を経験。 2011年より、トランスコスモスにて大手企業クライアントを中心にアドネットワーク・DSPを中心にデ...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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