オプトは11月22日、コネクトムと設置した「オムニチャネルイノベーションセンター」において、シナラシステムズジャパンとの連携強化を発表した。

　これによって、コネクトムが提供する位置情報を活用した動的広告配信サービス「toSTORE（トストア）」における来店計測・データ分析の精度向上を目指す。来店をKPIとした広告効果を可視化することで、有店舗事業者のデジタルシフト支援を推進していく。

　これまで、来店計測に活用される位置情報はGPSが主流だったが、店舗に設置されたWi-Fiからより高精度な位置情報を取得することで、店舗内や建物の階層ごとに来店計測が行えるようになる。

　たとえば、広告接触から来店までの日数が把握できる「来店リードタイム分析」や、来店までの広告接触回数を計測する「来店フリークエンシー分析」といったデータ分析が可能だ。これによって、店舗や時間帯、頻度、訴求内容といった広告配信セグメントの多様な掛け合わせを行い、来店に寄与しやすい生活者の行動を分析する。

【関連記事】
・紙面の補足情報をARで表示！オプト、日経新聞社の「日経AR」開発を支援
・CAアドテクスタジオのダイナミックリターゲティング広告、オプトの「Spin App」と連携を開始
・オプト、慶應義塾大学と「位置情報マーケティング」の共同研究を開始／オムニチャネル市場を活性化
・シナラ、ソフトバンクと共同で統合マーケティングツールを開発
・〇〇線利用ユーザーを狙え！　シナラ、鉄道沿線ユーザーを対象とした広告配信の規模を拡大