二度と誰も真似できない企画を

――話題になる企画を作るためには、何が必要なのでしょうか。

　アイデアを徹底的に磨くことと自分のエッセンスが必要だと思っています。僕は「もう金輪際あのフォーマットや企画は真似できない」と思わせるぐらいまで練り上げます。映画で言うと、少年と宇宙人によるSFを撮ろうとしたら、もう『E.T.』があるじゃん！　みたいな。

　マンションポエムのパロディをやるときも、パロディでやるからには二度とこの企画を真似できないくらい、明確にとにかく細かく、本職の不動産業界の人たちがびっくりするまでやろうと決めていました。

――とことん追求されるのですね。

　ただそれをしようとすると、デジタル全般がそうですが、属人性が強く、自分で詰めないといけないのでとても手間がかかります。「どん兵衛ポエム」もサイトの細かい文書まで全部の文章をほぼ２人で考えなきゃいけなかったですし、一つひとつにひねりと気を利かせて、くすりと笑える必要があったので、ポスターのキャッチコピー1行を決めるのにもすごい時間を費やしました。

――事業主のマーケターに対して、求めることはありますか。

　自分たちを信じてくれるのが一番嬉しいですよね。SNSで話題化するようなデジタル施策は全体から見るとまだ歴史が浅いので、企画をご理解いただくのもなかなか難しいと思うのです。

　現場と上層部で捉え方も違って、現場がチャレンジングなことをしようとしても、上の方にはなかなかご理解いただけないこともあるようです。ですので少なくとも現場の方たちには、前述したようなデジタルメディアとマスメディアの違いを理解していただき、一緒にやっていきたいです。

――最後に、今後の展望について教えてください。

　最近はテレビCMの仕事をすることも多くなってきたので、デジタルメディアでも話題になるようなCMを作りたいです。オフラインの広告が誰かの目に留まって、デジタルメディアで紹介されたときにも威力を発揮できるものが作れたら、効率が良いですよね。

　印象を残せたテレビCMは、「おもしろCM」としてSNSで定期的に話題になります。「懐かしい」とツイートする人もいれば、若い子たちが見て「なんだこれおもしろい」となることもある。ジャンルは限られるかもしれないですが、それができると、クライアントからの信頼も得やすくなると思います。

　それを実現するために、特にこれまでと違った何かをやるということではなく、広告が商品のおもしろい・素敵な関係を探す作業なのは変わらないと思います。今後も、おもしろいことや良いことがたくさん集まってくる場所であるSNSを活用しながら、おもしろい企画を考えていきたいです。