ドラマ視聴が強く、アプリDLも3,500万を突破

株式会社TVer取締役CIO　TVer事業統括責任者　
蜷川新治郎（にながわ・しんじろう）氏

1994年、日本経済新聞社に入社。インターネットサービスの開発を担当。2008年、異動希望かなわず「日経辞めて、テレ東へ転職」。2013年6月、テレビ東京コミュニケーションズ取締役として、コンテンツ戦略、インターネットサービス全般、放送局横断サービスの企画開発、構築を担当。2020年7月より現職。

――まず、TVerの直近の利用動向に関して教えてください。

　アプリのダウンロード数は3,602万‘（2021年3月時点）、MAUは1,622万（2021年3月時点、ビデオリサーチ調べ）、週間ユニークブラウザ数も800万を超え、順調に成長し続けています。

――2020年は新型コロナウイルスの影響で家で過ごす時間が増加し、サブスクリプションモデルの動画配信サービスが活況を見せましたが、TVerもその波に乗った形でしょうか。

　実は、他の動画配信サービスの成長と比べると、増加したタイミングは少し遅かったと捉えています。2020年4月の緊急事態宣言のタイミングでは、テレビ局の番組制作もストップしてしまうことが多く、ドラマなどの放送が延期になり、総集編や再放送で番組編成が行われていたこともあり、TVerで熱狂的に再生されるコンテンツが出てこなかったのです。

　しかし、緊急事態宣言が明けてコロナ禍での番組制作体制も整ってきた7月ごろからは新ドラマも始まり、動画再生数とユニークブラウザ数も右肩上がりで成長してきました。

――TVer内のランキングを見ても、各局の新作ドラマが上位のほとんどを占めていますし、ドラマのヒットとTVerの成長には強い相関関係があるように感じます。

　ドラマはおっしゃる通り、TVerにおいてもっとも強いヒットコンテンツです。新しいドラマはTVerで見る・見比べるという視聴習慣が着実にできてきたのだと考えています。

　また、バラエティ番組も非常に人気です。「ロンドンハーツ」（テレビ朝日）や「相席食堂」（朝日放送テレビ）などもランキングの上位に入ってきています。ただ、バラエティに関してはまだ番組によってTVerでの配信が解禁になっていないものもあるので、今後さらに拡充することでバラエティ好きのユーザー獲得を伸ばしていきたいです。

――ちなみに、ユーザーの構成比はどのようになっているのでしょうか。

　F1（20歳から34歳の女性）とF2（35〜49歳の女性）がユーザー全体の38.6%を占めており、他の動画配信サービスに比べて女性の視聴者が多いことが特徴です（2020年11月時点、ビデオリサーチ調べ）。ドラマコンテンツがF層に人気であることが、この構成に起因していると考えています。