逆に今でもドーンとテレビCMを大量に流すのが一番いいケースもありますしね。

そうですね。やっぱり、二極化するんですかね？　「タレントをズラーと並べて、テレビCMバーン！」みたいな豪華絢爛なことをやるか、地道に少しずつ効果のある手法をとるか。

でも意外に、「ピンポイントで小さく突いたところから、カタカタカタってドミノみたいに世の中が変わるやり方もありだな」と感じています。そういう小さな方法で大きく世の中を動かすっていうダイナミズムもあるし、それも気持ちいいなあと思いますね。

例えば、佐藤可士和さんが明治学院大学のブランドを変えたのって、ビールのCM大量オンエアみたいに「今日の話題」「今日の売上」には直結しないかもしれないけど、「そこで学んで4年間の大学生活を経た若者が世の中に出て行くことがもたらす変化」と、どっちが大きいかって単純に比較できる話じゃないですよね。

そうですね。3か月の集中投下キャンペーンで、世の中がガーっと変わるのと、大学のロゴやら制服やらが変わってロングスパンでずーっと変わるのと。比較できる話じゃないですからね。これまでの広告は、どうしてもキャンペーン志向なんでしょうね。

もちろん、キャンペーン型のアプローチも広告の重要な役割ではありますけども。何かを小さくてもいいから変えることで、時間はかかるけどジワジワと将来的には大きく変わるというのをやりたいクリエイターたちもいるし。そういうのを望むクライアントさんもあるし。

凄いお金をかけて豪華にやっても「世の中を騒がしたのも3ヶ月だけだよね」とか、「この後どこまで続くかな？　がんばっても1年だよね」とか言われちゃう。そういう一過性の話題作りで終わるのは、僕には違和感があります。

それって「みんな、こういうことやろうぜー」ってCMであおって、みんなが「おー！いいね！」って反応が返ってきた頃に、言い出した本人が「じゃあ俺は次があるんで。興味が無くなりました」って去っていくような（笑）。

そういう話題作りも、商品やサービスによっては大切な手法ではあるんですけどね。でも、一過性なのはやっぱり苦手かも。話題が作れて、しかも一過性じゃなくその企業のブランドを上げるのに貢献するのが、一番かもしれません。 だから、もちろん僕も必要があればそういう話題作りもしますけど。