『MarkeZine』（雑誌）（AD）

定期誌『MarkeZine』第71号で特集「きれいごとで終わらせない、パーパス・ブランディング」

2021/12/07 07:00

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　MarkeZine編集部では、定期誌『MarkeZine』第71号（2021年11月号）を刊行しました。特集は「きれいごとで終わらせない、パーパス・ブランディング」。注目集めるパーパスを実際に活用するにはどうすればいいのかを有識者に尋ねました。きれいな言葉を並べただけで終わるのではなく、会社を変革し前に進めるための原動力にするパーパスを解説します。

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　こんにちは。MarkeZine編集部のまつざきです。定期誌『MarkeZine』71号では、「きれいごとで終わらせない、パーパス・ブランディング」をテーマにした特集を展開しました。

　パーパスをテーマに特集を組もうと考えたのには、2つの理由があります。1つは、マーケティング業界でのパーパス大流行を受け、一時的かつ表面的なパーパス・ブランディングの事例が出てきている中で、体系的な情報が求められているのではないかと考えたこと。誌面の中でも複数箇所に出てきますが、「いま過渡期にあるパーパス・ブランディング」の本質を解説することに重点を置き、特集の中身を考えました。

　もう1つの理由は、単純に、「パーパスっておもしろな」と思ったからです。言葉ひとつで、企業の在り方や社員のマインド、ビジネスの方向性を変え、最終的には企業の成長を実現する。いざ取り組むとなると、とりわけインナーブランディングに関しては地道な取り組みを継続する必要があり、一筋縄にはいきませんが、パーパスが持つ力を誌面を通して伝えられたらと考えました。

　まず取材をしたのは、博報堂／SIXの藤平達之さん。藤平さんには、パーパスが流行している社会的な背景と今後企業が取るべき姿勢を伺いました。

　続いて、10年以上前からパーパスを取り入れたブランディング支援を手掛けられているエスエムオー代表取締役齊藤三希子さんには、パーパス・ブランディング実行のフレームワーク「IPCSEモデル」を解説いただいています。IPCSEモデルは、一貫性をもってパーパス・ブランディングに取り組むために、エスエムオーで実際に使われている手法です。パーパス・ブランディングに取り組みたいと考えている方には、非常に参考になるものだと思います。

　さらに、パーパス・ブランディングを実行している企業例として、ダイキン工業、吉野家、住友ゴム工業を取材。加えて、キリンビバレッジ午後の紅茶、ビー・エム・ダブリュー、三菱UFJ、ユーグレナの4社に、自社のパーパスとマーケティングにおけるその役割を教えていただきました。

　特集テーマの通り、「きれいごとで終わらせない」ことを念頭に全力取材したので、多くのマーケターの皆様のお役に立てると嬉しいです！