SNSのバズは一瞬で終わる、結果売り上げへの効果はそう大きくない。デジタルマーケティングの領域ではこれが通説だった。しかし、カネボウ化粧品KATEが昨年5月に発売した「リップモンスター」を見てみると、TikTokで起きた爆発的なバズから1年経った今でも、各SNSやYouTubeでのUGCが増え続けている。一時的なバズで終わらせることなく、また売り上げにも確実に繋がっている「リップモンスター」のTikTokマーケティングは、どこに成功要因があるのか？ 戦略的なSNS活用の全体像から紐解いていこう。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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