特集：ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング

コンテクスチュアル広告にみるターゲティングのこれから

那波 りよ[著]

2022/08/25 09:30

• インタビュー／事例
• 広告最適化
• コンテクスチュアル広告

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　ネット広告のターゲティング精度が高まっていく一方、受け手であるユーザーからは「渡したはずのない情報が知られている」「追いかけられているようで気持ちが悪い」という声が挙がるようになった。広告の在り方を再考するにあたり、一つの道筋を示しているのが、ユーザーデータではなくコンテンツの文脈に応じてターゲティングを行うコンテクスチュアル広告だ。その詳細と可能性についてGumGum Japan代表 若栗直和氏にうかがった。

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目次

• Page 1

  • 特集：ターゲティングが嫌われる時代のシン・ターゲティング
  • コンテキストの活用に求められる「発想の転換」
  • コンテクスチュアル広告の技術と種類

• Page 2

  • AIによる解析・判定の仕組みは？
  • 運用を通じて意外な発見をすることも

• Page 3

  • ユーザー・広告主・社会それぞれにとって価値ある広告の在り方を実現したい

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この記事の著者

那波 りよ（ナナミ リヨ）

フリーライター。塾講師・実務翻訳家・広告代理店勤務を経てフリーランスに。 取材・インタビュー記事を中心に関西で活動中。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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