イベントレポート

ブランドは「n=1」とどう向き合い、価値につなげるか？　キリンとスマイルズの実践から紐解く

渡辺 佳奈（編集部）[著]

2023/03/01 07:00

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　クラシコムが2023年1月25日（水）に開催した「BRAND SOLUTION LIVE 2023」。「いまブランドはニッチとどう向き合うべきか？」というテーマの下、計11名のスピーカーが集まった。MarkeZineでは、キリンホールディングスの平山氏とスマイルズの野崎氏が登壇したセッションを独占取材。セッションで語られた両社の哲学と具体事例を全5ページに亘ってお届けする。

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目次

• Page 1

  • レッドツェッペリン好きのn=1から始まる福島県のECサイト
  • 顧客だけでなく従業員のn=1を見つめる

• Page 2

  • スクリーニングをかけずに選んだ熱量の高いテナント
  • 出し手／受け手のコンテクストを徹底的に考える

• Page 3

  • キリンラガーの“古い”イメージを書き換える
  • ロングセラーのブランドにこそ膨大なn=1が

• Page 4

  • 担当者のn=1なきブランドは物語らない
  • 完璧なペルソナには「下世話」が足りない

• Page 5

  • n=1を捉えにくい時は手紙を書く
  • ほとんどのマスプロダクトはn=1から始まっている

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この記事の著者

渡辺 佳奈（編集部）（ワタナベ カナ）

1991年生まれ。慶應義塾大学環境情報学部を2013年に卒業後、翔泳社に新卒として入社。約5年間、Webメディアの広告営業に従事したのち退職。故郷である神戸に戻り、コーヒーショップで働く傍らライターとして活動。2021年に翔泳社へ再入社し、MarkeZine編集部に所属。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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