「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来

電通が発見した「11の欲望」とは。感覚や推理に頼らず、確度と汎用性を持って消費者の心を動かすヒント

高見 憲[著]

2023/04/24 09:30

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目次

• Page 1

  • 人の心の中を可視化・体系化した「11の欲望」
  • 「ニーズのさらに奥に潜むもの」を探り当てる

• Page 2

  • ニーズと欲望の違い
  • 欲望が生まれるメカニズム「欲望行動モデル」の解明

• Page 3

  • マズロー×シュワルツの理論を掛け合わせた「欲求オクタグラム」
  • 「11の欲望」解説

• Page 4

  • 心の中に直接、問いかけるマーケティング
  • 注釈一覧

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この記事の著者

高見 憲（タカミ ケン）

株式会社電通 CXプランニングセンター　エンゲージメントデザイン1部長　チーフ・コミュニケーション・ディレクター　電通デザイアデザインメンバー

プランナー、ディレクターとして各種キャンペーン企画、新商品開発、およびそのローンチ／ブランディングを多数手がける。現在はCX領域を起点とした統合プランニングに重点的に取...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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