業界キーパーソンと探る注目キーワード大研究

Z世代への強いリーチ力に注目！JCB・楽天の事例からマーケティング視点で紐解く、eスポーツの可能性

吉永 翠（編集部）[著] / 川口 紘[写]

2023/06/02 08:00

• インタビュー／事例
• Z世代
• eスポーツ
• ファンマーケティング

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　ジェーシービー、楽天グループは、Z世代へアプローチする取り組みとしてeスポーツ事業にそれぞれ参入。ジェーシービーはプロチーム「ZETA DIVISION」への協賛やイベント開催で大きな反響があり、楽天グループは主催イベントを通じて売り上げなどの成果が出ているという。本記事では、両社の担当者およびKDDIやメルカリでデジタルマーケティングを推進した経験を持つプロeスポーツチーム「REJECT」の塚本陽一氏から、eスポーツ×マーケティングの取り組みや、その可能性について伺った。

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目次

• Page 1

  • Z世代とのコミュニケーションを模索
  • Z世代のエンゲージメントが強いeスポーツ事業

• Page 2

  • eスポーツの熱狂を支える、強力なインフルエンサーとは？
  • プロチーム「ZETA DIVISION」に協賛し、大反響

• Page 3

  • イベントの中で「楽天スーパーSALE」の売り上げに匹敵する商品も！
  • まずはスモールスタートで、Z世代との接点づくりを

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この記事の著者

吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）

大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2023/06/02 08:00 https://markezine.jp/article/detail/42136

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