電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による連載の3回目。今回は、DDDがそのメカニズムや背景を研究している「消費の好循環」について、第5回『心が動く消費調査』の調査データをもとに解説していただきました。“なんとなく高まる買い物欲”が、定量×定性の分析で深く分解されています。
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立木 学之（タチキ ガクジ）
株式会社電通 第４マーケティング局 未来シナリオコンサルティング部 ソリューションプランナー／電通デザイアデザインメンバー
2003年電通入社以来、消費者研究センターや電通総研など主にマーケティング部門に所属。デジタル部門でビール、航空、食品、自動車関連、製薬、金融など多くの企業のデジタルマーケティングのプラン...
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