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TBSテレビ、電通、博報堂DYメディアパートナーズは2023年10月から、CM素材の前日差し替えによって従来よりもリードタイムを短縮したテレビ広告運用のPoC（概念検証）を開始。柔軟で効果的な広告運用プランを策定・提供するなど、運用型テレビ広告メニューの開発を推進していく。
これにより、翌日の天気や気温、イベントなどに合わせたタイムリーなCM素材を適切に選ぶことが可能に。また広告効果による素材の出し分けなど、広告主企業・生活者の双方にとって役立つ広告コミュニケーションを図ることができる。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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