MarkeZine Day 2023 Autumn

一回限りの成功で終わらせない！「ホットペッパービューティー」のデータドリブンなブランドマーケティング

落合 真彩[著] / 川口 紘[写] / MarkeZine編集部[編]

2023/12/21 09:00

• イベントレポート
• データドリブン
• ブランド戦略

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　テレビCMやWeb動画広告などのブランドマーケティング施策は、精緻な効果可視化の難易度が高くコストがかかるため、投資リスクが大きいことが課題の一つだ。MarkeZine Day 2023 Autumnでは、「ホットペッパービューティー」のブランドマーケティング戦略・施策の統括を務めるリクルートの会津祥平氏が登壇。同社が取り組むデータドリブンなクリエイティブ設計や事業KPIへの貢献度を可視化した効果測定、そして再現性高く効果を創出し続けるポイントについて語った。

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目次

• Page 1

  • ターゲット層の獲得を目的とする、ブランドマーケティング
  • ターゲットセグメントを決定する2ステップ

• Page 2

  • 再現性あるブランドマーケティング施策のため、リクルートが取った打ち手とは
  • 「一回限りの結果」で終わらないための工夫

• Page 3

  • 「【推しの子】」とのタイアップ施策で、広告感の少ない価値訴求に成功！
  • 事業KPIへの貢献にこだわる、3つの効果検証
  • アンケート調査
  • Geo-experiment×統計モデル
  • マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）

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この記事の著者

落合 真彩（オチアイ マアヤ）

教育系企業を経て、2016年よりフリーランスのライターに。Webメディアから紙書籍まで媒体問わず、マーケティング、広報、テクノロジー、経営者インタビューなど、ビジネス領域を中心に幅広く執筆。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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