認知だけでなく、態度変容を狙えるクリエイティブとは？

川口：お2人から広告評価に重要なアテンションという指標と、ファネルを循環させる考え方をご紹介いただきました。ここで、アテンションという指標に効果的で、ファネルの循環をサポートするプラットフォームとしてTeadsを紹介させてください。

　Teadsはプレミアムサイトの記事中に広告枠を設けて配信を行うインリード広告のプラットフォームです。ユーザーが能動的に記事を読みに来るWebサイトに広告が配信されるため、広告がスクリーン上に表示されている時間が長くなり、アテンションを獲得しやすいということが特徴となります。

　また、最近ではコネクテッドTVへの配信も対応しています。たとえば、キャンペーンが始まる山場では、インパクトの大きなクリエイティブ、あるいはコネクテッドTVを活用したリーチの最大化をしていくことが可能です。

　リーチを最大化した後は、自発的な視聴を促すクリエイティブやデータの活用を通してキャンペーン内容の理解を促進。サイト送客後の滞在時間、回遊率など、質の高いクリックを促す、マルチファネルでのサポートを行っております。

　また、Teads Studioというクリエイティブ制作のソリューションも無償で提供しているため、フェーズやターゲットに合わせたクリエイティブが簡単に用意できます。

消費者が関心を持つ「タイミング」と「場所」を見極めてメディアを選定

川口：少し前には、ネスレ日本の「PURINA ONE」というブランドでもお取り組みをしておりますので、その事例の効果実感、狙いなどを西崎さんよりお話しいただければと思います。

西崎：PURINA ONEは、猫の健康を第1に考えたプレミアムキャットフードブランドで、ペット専門栄養士が提唱する「ペットの健康に必要な＜健康6要素＞」を満たすフードとして展開しております。

　また健康6要素に加え、猫の健康を守るのに1日にコップ1杯程度の水分を与える必要があると言われております。ただ、猫が自然と水分を摂るのは難しいため、1日の食事の中でウェットフードとドライフードを組み合わせた食事方法、ミックスフィーディングを推奨しております。これらのファンクション面を中心に訴求したいと考えました。

　Teadsさんとの取り組みでは、Teads Studioでクリエイティブを制作しました。そしてメディア選定ではReceptivity（受容性）を重要視し、消費者の生活の中で、私たちが伝えたいメッセージに対して特に関心を示してくれる時や場所を見極めました。

　その結果、過去の施策と比較して広告のビューアビリティは223%アップ、LPへの送客も過去の施策と比較して121%アップしております。態度変容に関してもリフト効果が見られました。