マクロミルは11月25日、同社の消費者購買履歴データ「QPR」を基に、2024年下半期の「食品」と「日用品」のカテゴリー別購入金額の伸びから振り返る「2024年下半期市場規模拡大・縮小ランキング」を発表した。
食品部門では、コメ関連の市場規模拡大が顕著に
まず、市場規模拡大ランキングの食品部門を見ると、第1位は「米」で前年比42.3％増、第2位はパックご飯やカップメシなどの「米飯加工品」で同31.0％増、第3位はカルパスやビーフジャーキーなどの「畜産珍味」で同28.9％増、第4位は昆布だしや白だしなどの「液体だし」で同26.7％増、第5位は切り餅の「包装餅」で同23.8％増だった。
トップ5にコメ関連のカテゴリーが3項目ランクインしていることから、2024年の夏に起こった“令和の米騒動”による市場拡大が顕著だった。
コメ関連の平均購入単価を見てみると、「米」は前年比35.6%増と高騰。また、「米」の購入者数は前年比で9.2％増、「米飯加工品」は同20.6％増、「包装餅」は同15.2％増と大幅に増加した。コメ不足による価格高騰により、米飯の代替品の需要が上昇したことがわかった。
2024年下半期 市場規模拡大・縮小ランキング 【食品部門】
日用品部門では、SNSで話題になった商品が上位に
次に、市場規模拡大ランキングの日用品部門を見ると、第1位は「その他ボディケア商品」で前年比79.8％と大幅に増加。角質オフ・保湿ケアが両立できる「ダヴ クリーミースクラブ」がフォロワー数の多いインスタグラマーに紹介されたことが同カテゴリーをけん引したと考えられる。
第3位は「電子蚊取り器」で前年比66.3%増、次世代型屋内蚊取り器のKINCHO「シンカトリ」が上期から引き続き人気だった。
その他、第6位の「ビタミン含有の滋養強壮（指定医薬部外品）」は前年比 44.3％増、第8位の「その他メイクアップ化粧品」は前年比42.7％増となった。
2024年下半期 市場規模拡大・縮小ランキング 【日用品部門】
「その他男性化粧品」は男女ともに大きく伸長
市場規模拡大ランキングの日用品部門で第2位の「その他男性化粧品」を性別・年代別に見ると、男性全体では前年比65.1％増となった。特に、男性40～60代で伸長しており、男性60代が同121.0%増、男性50代が同79.1%増、男性40代が同92.7%増だった。また、女性による購入も伸長しており、女性全体では同78.2％増だった。
「その他男性化粧品」カテゴリーの市場規模（性年代別）の前年比
【分析の仕様＆ランキングの作成方法】
データソース：QPR（消費者購買履歴データ）
分析対象者：全国（沖縄県を除く）15～79歳の男女
対象カテゴリー：JICFS食品・日用品
集計期間：2024年7月1日～10月17日（前年比：2023年7月1日～10月17日）
ランキング作成方法：市場規模を表す当社の独自指標「100人あたり購入金額」において、集計期間内におけるカテゴリー全体の購入者数が100人以上の項目に絞り込み、その他を含むカテゴリーを除外したランキングを作成。また、前年伸長率を正しく判定できるよう一部データ誤差削除。
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