業界キーパーソンと探る注目キーワード大研究

2024年、Z世代トレンドを総おさらい！流行した人・モノ・コトは／SHIBUYA109 lab.調査

MarkeZine編集部[著]

2024/12/24 12:00

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　若者マーケティング機関であるSHIBUYA109 lab.は、15～24歳の女性を対象に調査した「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2024」の結果と、15～24歳の男性を対象に実施した「SHIBUYA109　lab.メンズトレンド大賞」の結果を発表した。本記事では、メディア向け発表会から結果の一部をレポートする。

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目次

• Page 1

  • Z世代のトレンド、男女別に調査
  • カフェ・グルメ部門：ヘルシーとハイカロリーの両極に注目が集まる
  • 女性：「ヘルシー」「自宅で楽しめる」「動画映え」がランクイン
  • 男性：ハイカロリーフードに注目
  • アーティスト部門：宅録アーティストも活躍
  • 女性：ポジティブな歌詞が多い傾向に
  • 男性：「こっちのけんと」などショート動画の挿入歌が多数ランクイン

• Page 2

  • ファッション部門：キーモチーフを楽しむ「○○コアファッション」が話題
  • 女性：アレンジの余白をつくり「なじみやすい」コーデに注目
  • 男性：「らしさ」を取り入れつつ「やりすぎない」がキーワードに
  • ビューティー部門：マスク着用減により口元のメイクトレンドが盛り上がる
  • PLAZA×SHIBUYA109 lab. ビューティ部門：ヘアケアにも注目が集まる

• Page 3

  • コンテンツ部門：平成初期のドラマ・アニメに夢中
  • 女性：キャラクターコンテンツに注目
  • 男性：時事ネタからゲームまで広範囲をカバー
  • ヒト部門：ポジティブなキャラクターが人気に
  • SNSミーム部門：「○○界隈」と、共感半径は狭めに設計
  • 体験部門：リフレッシュ・没入感がキーワード

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