投稿例（2）モーメント・トレンドあやかり型

　このパターンは、SNS上で話題になっているトレンドや「〇〇の日」などのモーメントに乗じてUGCを創出する手法です。盛り上がっている話題に便乗して投稿することで、普段はあまり投稿をしないユーザーにも、「今日はみんなが投稿しているから自分も……」と促すきっかけになり、UGCが発生しやすくなります。

　また、モーメントに関連する投稿はタイムライン上でも注目されやすく、拡散性も高まります。各プラットフォーム内の「トレンド欄」を確認したり、Ｘ社が公開しているモーメントカレンダーを活用したりして、話題性のあるテーマと自社商品の特徴が合致するモーメントやトレンドを見つけましょう。

投稿例（3）対立構造型の投稿

　このパターンは、「どちらが好き？」「どっち派？」といった二択や意見の分かれるテーマを提示し、ユーザーのこだわりを投稿してもらう手法です。

　特に「○○派」「△△VS□□」といった構造は、SNS上でも日常的に親しまれているフォーマットであり、気軽に参加しやすく、かつテンションの高いUGCを生み出しやすいと言えます。

　この手法を活用した事例として、ホットリンクのご支援先である「やまや」様がInstagramで行った投稿を紹介します。同ブランドは、自社の人気商品である「もつ鍋」の投稿で、「〆（しめ）はちゃんぽん麺派？　ごはん派？」という問いかけを行いました。

　この投稿では、あえて文字ではなく、ラーメンの絵文字とごはんの絵文字だけを使って投票を呼びかけ、ユーザーが気軽にコメントできることを重視しました。絵文字だけで参加するユーザーが多数現れた一方で、熱量の高いファンからは「🍜一択です」「雑炊が好きです」などのテキスト付きUGCも生まれました。

　このように、ユーザーの「言いたい」「語りたい」気持ちを引き出す設計にすることで、UGCが生まれやすくなります。また、コメント欄に多くの反応が集まると、プラットフォーム内でその投稿の評価が高まり、リーチ拡大にもつながります。

　Xであれば、いいね・リポストでリアクションを促すことも可能で、人気商品同士の比較や、日常的に話題になりやすいテーマを選ぶことで、より多くのユーザーの参加が期待できます。

投稿例（4）カテゴリー拡張型の投稿

　このパターンは、自社商品の枠にとらわれず、より広いカテゴリーで問いかけることで、UGCの母数を広げる手法です。たとえば、Aという定食屋のアカウントで実施する場合、「Aのメニューで好きな揚げ物は？」と投げかけるのではなく、「あなたの好きな揚げ物は？」と、より広い文脈で問いかけることを指します。

　Xであれば、「このポストを見た人は～」という言い回しは、おなじみのフレーズです。ユーザーが既に親しんでいる投稿形式であることも、参加しやすさを後押しします。ブランドや商品の知名度に関わらず、ユーザーが参加しやすくなるため、普段リーチできていない層からの投稿も期待できます。また、「投稿してほしいこと」への誘導が広告感なく行えるため、自然な形で自社商品の言及を促せるのも、この手法の強みです。