「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえで欠かせません。購入タイミングがずれやすいカテゴリでは、同時購入だけでは捉えきれない結びつきが数多く存在します。期間内の併売関係を正しく読み解ければ、「クロスセルの設計／棚割り・レコメンドの最適化／新商品や企画の方向性」といった「次の一手」を、より精度高く設計できるようになります。では、期間併売の構造をどう可視化し、どのように意思決定につなげればよいのでしょうか？ マクロミルグループでマーケティング戦略支援を行うエイトハンドレッドのデータアナリスト上田拓朗氏が、実務で役立つ期間併売分析のポイントをご紹介します。
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上田 拓朗（ウエダ タクロウ）
株式会社エイトハンドレッド データサイエンスユニット アナリスト
西日本旅客鉄道株式会社を経て、2022年に株式会社エイトハンドレッドへ入社。以降、業界横断的に購買行動データ、Webアクセスログ、アンケートデータなど多様なデータの分析案件に携わる。直近では、大手カード会社のマーケティング施策のパーソナライズ化、レジャー予...※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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