「自分で検索して選ぶ」という当たり前の行為が、過去のものになろうとしている。米国では今、GoogleとWalmartが手を組み、商品選定から購入までをAIが完結させる仕組みの実装に入った。時を同じくして、OpenAIはChatGPTにおける広告テストを開始し、「対話の中での提案」をビジネス化しようとしている。これは単なる機能追加ではない。「何を買うか」の判断そのものが、人間からAIへと委譲され始めたことを意味する。AIエージェントが意思決定の主体となる時代、私たちマーケターは誰に向けて、何を語ればいいのか。海外の最新動向を基に、その構造変化と対策を整理する。
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岡 徳之（オカ ノリユキ）
編集者・ライター。東京、シンガポール、オランダの3拠点で編集プロダクション「Livit」を運営。各国のライター、カメラマンと連携し、海外のビジネス・テクノロジー・マーケティング情報を日本の読者に届ける。企業のオウンドメディアの企画・運営にも携わる。
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