ブランディングの見直しのために実施したという「イマージョン」方式の調査。実践から学んだそのコツとは――？ 元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏による本連載。今回は、オーラルケアメーカーとして知られているサンスターが展開する子ども向けブランド「SODATECO（ソダテコ）」のN1調査イマージョンプロジェクトを紹介する。同ブランドはオーラルケア商品の拡充を機に、ターゲットとインサイトの再整理に着手。米田氏の伴走のもと、表面的な志向性の裏に潜む、「お母さん」たちの切実な動機を掘り起こし、ブランドパーパスの刷新や商品開発へとつなげていった。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- 関連リンク
- インサイト活用のプロ・米田氏と紐解く、実践的インサイト活用法連載記事一覧
-
- 納得できるWhoとWhatの鍵は「まとめない」こと。サンスター「SODATECO」のN1調...
- リサーチはクリエィティブワーク。雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例
- 「違和感」こそインサイト発見の鍵。博報堂のクリエイティブディレクターが明かす視点とテクニッ...
- この記事の著者
-
こまき あゆこ（コマキ アユコ）
ライター。AI開発を行う会社のbizdevとして働きながら、ライティング業・大学院で研究活動をしています。
連絡先： komakiayuko@gmail.com※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
