コンビニエンスストアは「いつでも揃う」ことが価値である一方、欠品を避けようとするほど廃棄＝食品ロスが生まれてしまう。この課題にわずか1.5cmのクリエイティブで挑んだのが、ファミリーマートとThe Breakthrough Company GO（以下、GO）が展開する「涙目シール」だ。義務感や値引きによる訴求ではない、消費者の共感を呼び起こすコミュニケーションは、どのように設計されたのか。MarkeZine初の事例アワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」において「大賞」および「ソーシャル・インパクト部門賞」を受賞した同取り組みについて、MarkeZine Day 2026 Springで両社が登壇し、その全貌を解説した。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- この記事の著者
-
.jpg)
吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）
大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
