ユニリーバを代表するブランド「ダヴ（Dove）」。かつてはマス広告を主軸に成長を遂げてきた同ブランドが今、その「マス中心」の戦い方から大きな転換を図っている。その象徴が、スクラブ市場で圧倒的シェアを獲得した「ダヴ ふわとろクリーミースクラブ」だ。高単価・非日常使い・低予算という「三重苦」の逆境から、いかに爆発的ヒットを生み出したのか。「MarkeZine Day 2026 Spring」に登壇した前納有紀子氏の講演から、SNSの「界隈」と「アルゴリズム」を味方につける「ソーシャルファースト戦略」の全貌を紐解く。
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岩崎 史絵（イワサキ シエ）
リックテレコム、アットマーク・アイティ（現ITmedia）の編集記者を経てフリーに。最近はマーケティング分野の取材・執筆のほか、一般企業のオウンドメディア企画・編集やPR／広報支援なども行っている。
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