「SEO的に」に惑わされるな

　SEOの認知度が拡大するとともに、たびたび担当者からいただく質問は「この場合、SEO的にどうなのでしょうか？」である。Webサイトを構築する際、もちろんSEO要件を盛り込んだサイト構造を実現したいわけだが、画像の一つひとつ、テキスト内容の一つひとつに対して「これはSEO的に…」と悩んでしまうとキリがない。また、仮に全ての事柄に対して「SEO的に」考えた上でコンテンツを作成したとしよう。できあがったWebサイトは果たして、ユーザーにとって有益なサイトになっているだろうか？

　コンテンツを構築する過程で最も重要なことは、本当に「SEO的」であるかどうかなのだろうか。確かに重要なキーワードはマークアップを行う必要があるし、関連性のあるコンテンツ間を相互リンクすることも必要だ。しかしながら、Webサイトの本来の存在意義を忘れてまで、SEOを行う必要があるかどうかは疑問だ。

　たとえばECサイトなどは、コンバージョンを促すために、画像やFLASHを使ってユーザーにアピールしなければならない。ところが「SEO的」にはFLASHや画像よりテキストの方が評価されやすい。SEOを重視するならばテキストを多く使用して、極力FLASHや画像を使わないことを選ばなければならなくなるが、実際にこれを実行した場合、視覚的なアピールが足りない分、コンバージョン数が減ってしまう可能性が高い。このように「SEO的に」良いとされる施策をあえて行わないという選択が良い場合もある。運営するWebサイトの特性やユーザーの特徴などを正確に把握することで、自社のWebサイトに最適なSEOを選択してもらいたい。

　「SEO的に」はSEOを行う上で大事なことではあるが、Webサイトに流入してコンバージョンするのはユーザーである。SEOを気にするあまり、主役であるユーザーのことを忘れてしまっては本末転倒だ。