顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏がモデレーターを務め、花王の小林達郎氏と日本ハムの岡村香里氏が、成熟市場を突破するためのブランド設計について語った「MarkeZine Day 2026 Autumn」のセッションをレポート。若年層を巻き込むUGC戦略や長年の「タブー」を打ち破る施策など、生活者起点で新たな市場を創り出す両社の挑戦に迫る。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。
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