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「コロプラ」は、携帯電話の位置情報を活用した携帯ゲーム（位置ゲー）で、ユーザーが移動しながら位置情報を送信することでゲーム内通貨を獲得し、自分のコロニー（街のようなもの）を育てることができる。JTBは今回、「コロプラ」と連動したリアルな旅行「コロ旅」を発売。参加者は、東京駅から東北新幹線で岩手県へ向かい、ツアーバスで2日間かけて岩手県内を一周。各エリアで位置情報を送信することで、ゲーム内の「岩手県」エリアを制覇する。
今回のツアーでは、実際に店舗でお土産を購入すると、ゲーム内アイテムが入手できるお土産カード「コロカ」を配布し、カードの裏面に記載されたシリアル番号を入力することで、ゲーム内で使える「お土産」が入手できる仕組みになっているほか、ツアー参加者限定のカード「ツアーコロカ」も配布される。
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