エンゲージメントに必要な感情の生み出し方

　昨今のマーケティング活動において重視される「エンゲージメント」。しかし、その言葉の定義や状況は様々だ。“ブランドとユーザーの新たな絆を作る”ク...

2019/07/25

誰かに広めたくなる新しい価値を発信　朝食りんごヨーグルトが取り組むブランディングとは

　グリコが販売するロングセラーブランド「朝食りんごヨーグルト」。近年個性的なPR施策でメディアやSNSでの話題化に成功し、新規顧客を獲得している...

2019/07/22

「オフラインとオンラインは区別しない。すべてをCXの一部に」メルカリがオフライン施策に注力する理由

　日本の月間利用者数が約1,300万人、流通総額1兆円を突破した国内最大級のフリマアプリ「メルカリ」では、近年、日本郵便やヤマト運輸との連携を強...

2019/07/19

女性向けパズルRPG「夢100」のプロデューサーが歩む、10年続くIPタイトルへの道のり

　激動のゲームアプリ市場で成功を収めている企業のマーケティングに迫る本連載。第1回となる今回は、ジークレストが提供する女性向けパズルRPG「夢王...

2019/07/10

「私がメーカー担当者ならメルカリを見る」二次流通を踏まえたマーケティングに必要なこと

　メルカリなどフリマアプリの台頭により、多くの企業にとって二次流通プラットフォームは無視できない存在となった。CtoC市場が急成長する中、ブラン...

2019/07/09

Twitterでニュースが広がるメカニズムとは？メディア、SNS担当者がマネできるノウハウも明らかに

　Twitter Japanは2019年5月21日、ニュースとTwitterの関係性について解説するセミナーを開催。その中で同社の竹下洋平氏は、...

2019/06/28

人生を変えるようなブランドとの出会いを表現する

　2017年、東急エージェンシーで新たに設立されたクリエイティブユニット「TOMO」。その代表を務めるクリエイティブディレクターの渡辺コウキ氏が...

2019/06/25