本田哲也氏に聞く「人を動かすメディアの使い方」　統合型マーケティングキャンペーンに加えるべき視点とは

　キャンペーンを企画するとき、広告を起点に思考、議論がなされることが多い。しかし今の時代、メディアを使って人を動かすには、恐らく広告だけではパワ...

2023/06/22

熱量が高いファンを生む秘訣は情報開示による共創　Pocochaが行うファンに向き合い続ける運営

　昨今、企業が商品・ブランド単位で顧客向けにファンコミュニティを立ち上げるケースが増えている。そんなコミュニティづくりで熱量の高いファン作りに成...

2023/06/21

口コミで拡大を続けるLUSH　背景にある、社会課題に踏み込む「キャンペーンカンパニー」の姿勢

　あらゆる社会課題に対してどう動くか。企業もその姿勢が問われるようになった。SDGsやサステナブルを掲げる企業は増えたが、説得力のある取り組みに...

2023/06/20

ポストCookie時代のパラダイムシフト、その変革の芽に気付けるか　業界が目指すべき協調と競争とは

　プライバシー保護の観点から廃止に向かっているサードパーティCookie。デジタルマーケティング業界は転換点を迎えているが、その対応策は発展途上...

2023/06/15

理想論ではなく、現場に根付くDXを──コニカミノルタジャパンが全社で進める営業・マーケティングDX

　2017年より営業プロセスの改革やデジタルマーケティングの実践に取り組んできたコニカミノルタジャパン。2022年10月に全社・全事業部でマーケ...

2023/05/30

分析業務の効率化で年に140時間を削減　リノベるがGA4移行後の悩みを解決するために選んだ手段

　2023年7月1日までの移行が必須になったGoogle Analytics4（以下、GA4）。これにともない、旧GA（UA）で使用できていたW...

2023/05/29

企業の姿勢を顧客は見ている。パーパスと顧客体験を結び付けるために、マーケターが持つべき視点とは

　自社のビジネスが社会にもたらす価値とは何か。それを言語化し、パーパスとして掲げる企業が増えている。しかし、パーパスを現実の商品やサービスに結び...

2023/05/11