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MarkeZine News(2013.11.21) http://markezine.jp/ ■ Vol.325

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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]新着記事
[3]人気ランキング
[4]新着ニュース
[5]配信停止の方法

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは、MarkeZine編集部です。

今週は、新しい連載を2つご紹介します。

Googleの「商品リスト広告」（Product Listing Ads）を見たことはありますか？
商品の画像、名称、価格、企業名などの情報を、Googleの検索結果に表示することが
できる新しい広告フォーマットです。連載第2回では、PLA先進国の米国の状況を分析
しながら、商品リスト広告の成功のカギを解説します。

●「商品リスト広告」先進国の米国の状況に学ぶ！
Eコマース発展と商品データを活用した広告の関係【第2回】
　http://markezine.jp/article/detail/18759

続いてご紹介するのは「O2O／オムニチャネル」についての連載。
O2O（Online to Offline）の枠におさまらない、新しい顧客コミュニケーションの
動きをご紹介します。

●O2Oからオムニチャネルへ、加速する顧客とのコミュニケーション革命
　http://markezine.jp/article/detail/18706

今週もMarkeZineでは、ビジネスのヒントになるさまざまな記事・ニュースを公開
しています。こちらから気になる情報をチェックしてみてください。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]新着記事：10本（2013-11-14～2013-11-21）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆「キーワード入稿・データフィード・アトリビューション・自動入札」、統合管
理ツールを評価する4つのポイント
　治田耕太郎［著］
　運用型広告の「統合管理ツール」は、主な機能は各社すべて備えています。しか
し、機能の有無だけで判断できないのが、このツールの難しいところ。今回は、4
つの機能の評価の仕方をわかりやすく説明します。
　http://markezine.jp/article/detail/18843

◆デジタルとリアルを紐付けお客様の行動を一気通貫で把握　日産自動車のワン・
トゥー・ワン戦略
　MarkeZine編集部他［著］
　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回
は早くからデジタル施策に積極的に取り組む日産自動車（以下、日産）を訪ねまし
た。日産が描くデジタル戦略とは？（聞き手：松矢順一氏）。
　http://markezine.jp/article/detail/18610

◆スクワット30回で地下鉄の切符がタダに！ソチ五輪に向けた市民啓発キャンペー
ン
　山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
　朝夕の通勤通学の足である地下鉄。なんとなくムッツリしがちなこの場所に登場
した券売機が、多くの笑顔を生み出しました。地下鉄の海外の広告・宣伝・プロモ
ーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は
毎週水曜日更新です。
　http://markezine.jp/article/detail/18866

◆日本のSEMのトップランナーが語りつくす！「キーワード問題」「人材育成」
「SEOの将来」　【Search Summit Tokyo 2013レポート・前編】
　MarkeZine編集部［著］
　SEMのエキスパートが一堂に会し、検索エンジンマーケティングについて議論を
行うイベント「Search Summit Tokyo 2013」が10月に開催された。最前線で活躍す
る豪華な登壇者の熱いディスカッションに、会場はただ聴き入るばかり。その第一
部の模様をお届けする。
　http://markezine.jp/article/detail/18828

◆マーケターは企業とコンシューマーを結ぶコネクター　ビジネス構造のデジタル
トランスフォームの牽引者となれ！
　MarkeZine編集部他［著］
　近年のモバイルシフトやソーシャルメディアの浸透により、市場におけるコンシ
ューマーの存在感が増大し、マーケティングだけでなく各方面に大きな影響を与え
ている。SAPジャパン バイスプレジデント クラウドファースト事業 本部長の馬場
渉氏は「市場構造が大きく変化しつつある今、企業のビジネス自体を根幹から変え
なければ生き残りは難しい」と警鐘を鳴らす。変化のうねりの中で、企業が取り組
むべき改革の在り方についてお話をうかがった。
　http://markezine.jp/article/detail/18630

◆よく耳にする「タグ」の意味を理解してますか？　Googleアナリティクスを使う
なら最低限知っておきたい「タグ」の知識
　海老澤　澄夫［著］
　前回の連載では、アクセス解析に必要なインタネット（Web）の基礎知識を解説
しました。第二回では、アクセス解析に欠かせない「タグ」の動作や仕様、そして
タグ実装を円滑に進めるためのポイントを解説します。
　http://markezine.jp/article/detail/18648

◆O2Oからオムニチャネルへ、加速する顧客とのコミュニケーション革命
　新田剛史［著］
　よく使われる「O2O」という言葉ですが、最近「ネットから店舗への送客」の枠
を超えた新たな試みが増えています。この新連載では「LINE」「WEAR」など新勢力
が注目を集めるこの領域を、Showcase Gigの新田剛史氏が解説します。
　http://markezine.jp/article/detail/18706

◆あなたの商品は何を満たすのか？　もっとも強い欲望と結びつけるコピーライテ
ィング
　有田 憲史［著］
　文章は問題なく書けるけどコピーの成果はイマイチ……というあなたのために、
Webコピーならではのお作法をお伝えします。今回は商品を＜ソリューション型＞
か＜モア・ベター型＞に分類し、「欲望」をもって訴求するライティング方法を伝
授します。
　http://markezine.jp/article/detail/18778

◆「商品リスト広告」先進国の米国の状況に学ぶ！Eコマース発展と商品データを
活用した広告の関係【第2回】
　岡田 吉弘［著］
　前回は、商品リスト広告の概要と考え方について解説しました。今回は日本より
一足早く本格化した米国の状況をみながら、年々加熱する商品リスト広告の現状に
迫ります。
　http://markezine.jp/article/detail/18759

◆「店舗・Web・SNSの融合から、新しい“MUJI体験”を創出」
─ 良品計画 川名常海氏
　MarkeZine編集部他［著］
　 “IMC”、“トリプルメディア”、“OtoO”など、マーケティング・コミュニ
ケーションの統合を表すキーワードは時代ごとに変化をしていますが、その本質は
実は変わらないのかもしれません。デジタルやテクノロジーが進展し仕事が細分
化している今、幅広い視野をもって仕事を進めるためには、どのような思考を
身につけると良いのでしょうか？　電通 プラットフォーム・ビジネス局 の
コミュニケーション・プランナー石谷聡史氏が聞く本連載。今回は、顧客志向の
ブランドの代名詞のようにも語られる「無印良品」にて、デジタル分野に携わる
川名常海氏にお話を伺いました。
　http://markezine.jp/article/detail/18634

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[3]人気ランキング（2013-11-14～2013-11-20）
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＜記事＞

●1位 日本のSEMのトップランナーが語りつくす！「キーワード問題」
「人材育成」「SEOの将来」　【Search Summit Tokyo 2013レポート・前編】
　http://markezine.jp/article/detail/18828

●2位 O2Oからオムニチャネルへ、加速する顧客とのコミュニケーション革命
　http://markezine.jp/article/detail/18706

●3位 よく耳にする「タグ」の意味を理解してますか？　Googleアナリティクスを
使うなら最低限知っておきたい「タグ」の知識
　http://markezine.jp/article/detail/18648

●4位 あなたの商品は何を満たすのか？　もっとも強い欲望と結びつけるコピー
ライティング
　http://markezine.jp/article/detail/18778

●5位 マーケターは企業とコンシューマーを結ぶコネクター　ビジネス構造のデジ
タルトランスフォームの牽引者となれ！
　http://markezine.jp/article/detail/18630

●6位 神撃のバハムート×ガールフレンド（仮） ゲームレベルデザイナー対談、
ゲームの楽しさを左右する「数値」と「言葉」
　http://markezine.jp/article/detail/18707

●7位 「店舗・Web・SNSの融合から、新しい“MUJI体験”を創出」
─ 良品計画 川名常海氏
　http://markezine.jp/article/detail/18634

●8位 データ分析から未来予測を行い、ビジネスを成功させる！　ビッグデータ
活用国内外最新事例紹介
　http://markezine.jp/article/detail/18629

●9位 「商品リスト広告」先進国の米国の状況に学ぶ！Eコマース発展と商品デー
タを活用した広告の関係【第2回】
　http://markezine.jp/article/detail/18759

●10位  全米最速ランナーに挑戦!? 驚きのスピードを体感するAsicsのランニング
マシーン
　http://markezine.jp/article/detail/18832

＜ニュース＞

●1位 東大とNTT Com、渋谷パルコでO2O実証実験
　http://markezine.jp/article/detail/18874

●2位 米国はデジタルがテレビを超えるタイミングに差し掛かっている
【スマートフォン プロモーション ミーティング】
　http://markezine.jp/article/detail/18876

●3位 ファミリーマート、住民票の写しや戸籍証明書などを発行するサービス
開始
　http://markezine.jp/article/detail/18854

●4位 ガートナー、2014年の戦略的テクノロジ・トレンドのトップ10を発表
　http://markezine.jp/article/detail/18869

●5位 11月19日は「世界トイレの日」、日本ユニセフが「見えないトイレ」を設置
　http://markezine.jp/article/detail/18836

●6位 リクナビのキャンペーンで、“地獄のミサワ”が「就職活動で大変だった
こと」自慢
　http://markezine.jp/article/detail/18860

●7位 ガリガリ君「クリームシチュー味」の評価はいかに？
　ツイート分析で読み解く新商品への反響
　http://markezine.jp/article/detail/18831

●8位 Ameba、ママ向けクラウドソーシング「ママ＆クラウド」受付開始
　http://markezine.jp/article/detail/18872

●9位 ヤフーがマーケティングの新戦略を発表、プライベートDMP、プレミアムDSP
ビデオ広告、ビッグデータ分析で5社と協業
　http://markezine.jp/article/detail/18857

●10位 博報堂DYグループ、ソーシャルメディアへの投稿を収集してオウンドメディ
アに自動掲載する「Social Gallery」
　http://markezine.jp/article/detail/18873

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[4]新着ニュース：37本（2013-11-14～2013-11-21）
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・清水誠氏、ビジネスサーチテクノロジの社外CAOに就任（11-20）
　http://markezine.jp/article/detail/18884

・オプトとLeonis、切取式クーポンで確実に消し込める、オムニチャネル/O2O
マーケティングシステム「オファーズ」（11-20）
　http://markezine.jp/article/detail/18883

・SAPジャパンとブレインパッド、KXEN社買収後のビッグデータアナリティクス
分野で協業 （11-20）
　http://markezine.jp/article/detail/18882

・楽天ブックス、紙と電子書籍の併売開始（11-20）
　http://markezine.jp/article/detail/18881

・琉球銀行の金融商品でTポイントサービス開始（11-20）
　http://markezine.jp/article/detail/18879

・米国はデジタルがテレビを超えるタイミングに差し掛かっている
【スマートフォン プロモーション ミーティング】（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18876

・東大とNTT Com、渋谷パルコでO2O実証実験（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18874

・博報堂DYグループ、ソーシャルメディアへの投稿を収集してオウンドメディアに
自動掲載する「Social Gallery」（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18873

・Ameba、ママ向けクラウドソーシング「ママ＆クラウド」受付開始（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18872

・ALBERT、「smarticA!DMP」とエイジアの「WEBCAS e-mail」を連係（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18870

・ガートナー、2014年の戦略的テクノロジ・トレンドのトップ10を発表（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18869

・ミクシィ、チケットの売買もできるフリマサービス「mixiマイ取引」のスマホ
アプリ提供（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18867

・オプト、ハウツー動画専門サービス『ビエボ！（beable！）』スタート（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18862

・新しいカタチの不動産サイト「Concent不動産」オープン（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18865

・アクティブコア、オンライン／オフラインデータを顧客軸で統合、いま求められ
る顧客分析手法を紹介する無料セミナー（11-19）
　http://markezine.jp/article/detail/18847

・WEBサイトから得られるビッグデータを分析し、デジタルマーケティングに活か
すには？富士通が無料セミナー開催（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18864

・サイバーエージェント、Will Smartと「デカスマホ」活用プロモーションサービ
ススタート（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18840

・日テレ、「JoinTV」を活用した「O2O2O」プロジェクトが始動、3社と協働（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18861

・リクナビのキャンペーンで、“地獄のミサワ”が「就職活動で大変だったこと」
自慢（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18860

・Agoopと日本マイクロソフト、クラウドベースの流動人口データの提供サービスで協業（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18859

・ディノス・セシール、Twitterの動画共有スマホアプリ「Vine」を使った「6秒間
プロモーションムービーコンテスト」（11-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18858

・ヤフーがマーケティングの新戦略を発表、プライベートDMP、プレミアムDSP、
ビデオ広告、ビッグデータ分析で5社と協業（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18857

・インタレストマーケティングとミクシィ・リサーチ、「Kolor」と「mixiアンケ
ート」で連携（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18855

・ファミリーマート、住民票の写しや戸籍証明書などを発行するサービス開始
（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18854

・ブレインパッドとヤフー、データサイエンティストによるコンサルティング事業
の合弁会社を設立（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18856

・NRIネットコム、サントリーへ「Google アナリティクス プレミアム」導入（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18853

・マルジュ、スマホ向けアドネットワークでウォール型広告「アスタウォール」
（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18852

・クラウド会計ソフト「freee」、パッケージ版をAmazonで販売（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18851

・ディノスオンラインショップ、ALBERTのプライベートDMP「smarticA!DMP」採用
（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18850

・ジー・サーチとマイクロソフト、分析も報告もExcelでできるソーシャルメディ
アの効果検証ツール「GARNET」（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18849

・ペイパル、Apple Storeで「PayPal Here」のカードリーダー販売開始（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18846

・アイモバイル、「CocoPPa」Android版に「がんばれ！ルルロロ」の有料きせかえ
セットを配信（11-15）
　http://markezine.jp/article/detail/18844

・11月19日は「世界トイレの日」、日本ユニセフが「見えないトイレ」を設置
（11-14）
　http://markezine.jp/article/detail/18836

・アメーバ、スマートフォンゲームにおける広告商品拡充・販売強化へ（11-14）
　http://markezine.jp/article/detail/18839

・ネスレ日本、「ネスレシアター on YouTube」スタート（11-14）
　http://markezine.jp/article/detail/18838

・オプト、米TurnのDSP「Turn Campaign Suite」の取扱いスタート（11-14）
　http://markezine.jp/article/detail/18837

・大丸松坂屋とワールド、オムニチャネルを推進する2つのサービス（11-14）
　http://markezine.jp/article/detail/18835

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