eコマースの「もっとこうだったらいいのに」を集めました。

　こんにちは、三橋ゆか里です。以前にeコマースにおける動画活用について書きました。オンラインで買い物をしていて、もっと動画があればいいなってすごく思うから。それに関連して、今回はとっても基本的な必須条件から、国内外さまざまなファッション系eコマースを使ってみて思う「もっとこうだったらいいのに」のアイディアをまとめてみようかと。

　すでに「あったらいいな」を部分的に実現しているアプリやウェブサービスなんかがあったりするので、そんなサービスの紹介も交えながら。“Dos and Don'ts”は、「あり、なし」、「べし、べからず」みたいな意味を持つ海外のゴシップ誌で定番の表現です。

【Dos】 これはアリ！

　それでは「Dos（これはあり！）」のほうから。ただお買いものして届くのを待ってるだけじゃつまらない。アイデアひとつでネットショッピングはもっと楽しくなるというのがわかるはず。

「Fancy」などキュレーションサービスの“つい見ちゃう感”

　eコマースのページングほどunsexyなものはない気がする。ブランドごと、カテゴリごとにただ商品が一覧になっているだけで、商品をもっと見ていくワクワク感に欠けちゃう。絞り込み検索はあるけれど、それだけだと完全な目的買いにしか対応できない。ウィンドウショッピングをネットで楽しむ感じを再現するには、見せ方がとっても大事だと思うのです。

　そのやり方のひとつが、キュレーション兼コマースの「Fancy」や、欲しいもの・持っているものをリスト化する「Sumally」のようなユーザ・インタフェース（UI）を採用することかもしれない。商品の写真が主役になっているからついつい見ちゃう。

　また、「NET-A-PORTER」のような独自のマガジンを展開する方法も。週刊で新着アイテムなんかを雑誌風に紹介するコンテンツ。コンテンツとしての完成度の高さにも惹かれるし、雑誌から直接買えちゃうのが嬉しい。