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「あのキャンペーン」の担当者に直撃!

年齢や性別ではなく価値観で繋がる、マーケティング発想からあえて離れたキリンビールのプロジェクト

 キリンビールが開発を進める新ビールブランド「SPRING VALLEY BREWERY」は、2015年春の商品発売に向けて動いている。この取り組みでは、マーケティング視点から離れた商品作りや、プロトタイプの限定販売を通した購入者からの意見収集を行っている。なぜ、キリンはこのようなプロジェクトを始めたのだろうか?

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この記事の著者

伊藤 桃子(編集部)(イトウモモコ)

MarkeZine編集部員です。2013年までは書籍の編集をしていました。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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MarkeZine(マーケジン)
2014/11/28 11:00 https://markezine.jp/article/detail/21323

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