業界キーパーソンと探る注目キーワード大研究

機能訴求から感情訴求へ 花王が動画視聴者の感情から見出したコミュニケーション

渡部 拓也[著] / 川口 紘[写]

2017/04/25 07:00

• 動画マーケティング
• 分析／測定
• インタビュー／事例
• 感情訴求

• 
• 
• 
• 
• 通知

　デジタルマーケティングを急速に進めている花王が、動画視聴者の（特定の）感情を高めてブランドのプレゼンスを高める「感情訴求」を日本にもたらそうとしているイギリスのアンルーリーと手を組み、2016年から動画マーケティングを開始。花王の鈴木愛子氏と板橋万里子氏、アンルーリーの香川晴代氏にこの取り組みについて訊いた。

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 課題は動画の効果測定
  • 無意識と意識的な判断の両方を測定する
  • シェア（行動）の結果は数字で見えても、動機は見えづらい

• Page 2

  • 想定外のターゲット層が見つかった
  • アンルーリーが取り組むブランドセイフティ
  • 顧客とどう絆を結んでいけばいいのかを最初に考える

※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。

• 新規会員登録無料
• ログイン

この記事は参考になりましたか？

0参考になった

• WEB用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

業界キーパーソンと探る注目キーワード大研究連載記事一覧

• 「検索」から「対話」へ　老舗『Rtoaster』が描く、生成AI時代の“出会うUX”
• ユニクロ、アシックスの伴走者　I＆COレイ・イナモト氏が語るブランドに求められる発想の転換
• 諦めがちな「デモ作成の効率化」が生む効果　SaaS2社に聞く、マーケ・営業・IS・CSを繋...

もっと読む

この記事の著者

渡部 拓也（ワタナベ タクヤ）

翔泳社所属。翔泳社から刊行した本の紹介記事などを執筆しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

0 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2017/04/25 07:00 https://markezine.jp/article/detail/26318

おすすめ

イベント

アクセスランキング

1. 1

   リピート増！魔王も丸投げする「データ活用」を解決【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用

2. 2

   打ち手の精度は“顧客理解の深さ”で決まる。行動×心理データから導く、実践的「顧客理解フレーム」とは

3. 3

   「提案が通らない」悩みを解消する、隠れた重要スキル──BtoBマーケに必須の“社内合意形成”の進め方

4. 4

   ポストCookie、生成AI検索──変化の渦中、企業が目指すべき戦略は【ZETA山崎氏×IM簗島氏】

5. 5

   最近話題の「LLMO」とは？AI検索が台頭する中で、やるべき施策を解説

6. 6

   【2025年前半】マーケティング業界のトレンドをチェック！MarkeZine人気記事ランキング20

7. 7

   注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【7/31～8/7】

8. 8

   コミュニケーションに溶け込む！若年層に届く「LINEプロモーション絵文字」

9. 9

   Googleが描く検索と広告の未来──広告部門VPが語る、AIによる進化とマーケティングへの示唆

10. 10

    【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

アクセスランキング

• 今日
• 月間

1. 1

   リピート増！魔王も丸投げする「データ活用」を解決【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用

2. 2

   打ち手の精度は“顧客理解の深さ”で決まる。行動×心理データから導く、実践的「顧客理解フレーム」とは

3. 3

   「提案が通らない」悩みを解消する、隠れた重要スキル──BtoBマーケに必須の“社内合意形成”の進め方

4. 4

   ポストCookie、生成AI検索──変化の渦中、企業が目指すべき戦略は【ZETA山崎氏×IM簗島氏】

5. 5

   最近話題の「LLMO」とは？AI検索が台頭する中で、やるべき施策を解説

6. 6

   【2025年前半】マーケティング業界のトレンドをチェック！MarkeZine人気記事ランキング20

7. 7

   注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【7/31～8/7】

8. 8

   コミュニケーションに溶け込む！若年層に届く「LINEプロモーション絵文字」

9. 9

   Googleが描く検索と広告の未来──広告部門VPが語る、AIによる進化とマーケティングへの示唆

10. 10

    【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

1. 1

   アパレル大手ワールドのMA刷新　属人化を脱し、“現場で動く”CX戦略とは

2. 2

   日やけ止め市場4年連続売り上げNo.1達成を支える、花王「ビオレUV」のマーケティングスキームとは？

3. 3

   なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

4. 4

   打ち手の精度は“顧客理解の深さ”で決まる。行動×心理データから導く、実践的「顧客理解フレーム」とは

5. 5

   ファンの声が企画になる、清水エスパルスの「巻き込み力」に学ぶファンマーケティング

6. 6

   ペルソナの作り話はバレる！本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る

7. 7

   話題化と購買に寄与！花王「THE ANSWER」の大ヒットを支えたヤフーとLINE活用とは？

8. 8

   マーケティング以外でマーケティングを進化させる方法｜利便性・操作性だけじゃない「UXデザイン」の基本

9. 9

   マーケティング×PRで確度の高い認知を！指名検索数を向上させる「検索創出型マーケティング」とは

10. 10

    LINEヤフーも驚く「仕組み化と再現性」AI活用で予算規模を問わず成果を出すサイバーエースの広告運用