いまさら聞けないデジタル広告のトリセツ

デジタル広告のキソ 「顧客接点の違い」と「広告手法の違い」

奥野 辰広[著] / MarkeZine編集部[編]

2017/09/26 08:00

• ネット広告
• コラム
• アドテクノロジー
• 広告／宣伝

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　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告と上手くつき合うために必要な基本スキルを8つに分けて連載形式で解説します。第5回は「顧客行動の全体像」「顧客接点とユーザー層の違い」「デジタル広告の対応範囲」「広告フォーマットの違いと広告メニュー」「広告掲載面と課金形態」についてです。

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目次

• Page 1

  • ファネル構造で顧客行動と全体像を明らかにする

• Page 2

  • 顧客接点とユーザー層の違いを理解する
  • 1.非認知層・認知層（無関心・低関心）
  • 2.潜在層（興味関心・理解促進）
  • 3.顕在層・見込層（情報収集・比較検討・購入意向）
  • 4.顧客維持・優良化（関係性強化）

• Page 3

  • デジタル広告の対応範囲／広告フォーマットの違いと役割1～3
  • 1.ディスプレイ（1.非認知層・認知層、2.潜在層【興味関心・理解促進】向け）
  • 2.動画　(1.非認知層・認知層、2.潜在層【興味関心・理解促進】向け)
  • 3.ネイティブ　(1.非認知層・認知層、2.潜在層【興味関心・理解促進】向け)

• Page 4

  • 広告フォーマットの違いと役割4～6
  • 4.成果報酬（2.潜在層【興味関心・理解促進】、3.顕在層・見込層向け)
  • 5.メール （2.潜在層【興味関心・理解促進】向け）
  • 6.検索 （3.顕在層・見込層向け）

• Page 5

  • メッセージの届け方の違いで広告掲載面と課金形態が異なる

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この記事の著者

奥野 辰広（オクノ タツヒロ）

ITソリューション企業にWebディレクターとして入社後、ヤフーへ出向。中堅・中小企業クライアントを中心に約2500社のマーケティング支援。ECコンサルティング、SEMコンサルティング、メディアリレーション業務を経験。 2011年より、トランスコスモスにて大手企業クライアントを中心にアドネットワーク・DSPを中心にデ...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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