リゾームマーケティングの時代

AISAS提唱者、元電通顧問秋山氏との会食から3年……代理店はリゾーム化社会と対峙せよ

有園 雄一[著]

2018/02/16 09:00

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　AI、ロボティクス、IoT、音声認識……テクノロジーの進化が止まらない。ソサエティー5.0という言葉も生まれるなど、社会のあり方が急速に変わりつつある。その中で企業のマーケティングはどう変化していけばいいのか。それを読み解くカギは「リゾーム」にある。本連載ではリゾーム化社会および、その社会に対応するために必須なリゾームマーケティングについて論じていく。

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目次

• Page 1

  • リゾームマーケティングの時代

• Page 2

  • 『構造と力』との出会い
  • リゾーム化が21世紀の特徴の一つになる

• Page 3

  • リゾームとはなんなのか？
  • 脳もネット接続する
  • 「リゾーム化社会」はイノベーションを招来する

• Page 4

  • 「リゾーム」の特徴とは何か
  • 「リゾーム」の形状的な特徴
  • 1：「つながりがある（connected）」
  • 2：「動きがある（active）」
  • 3：「中心がない（decentralized/distributed）」
  • 4：「ノードがある、ハブがある（node/hub）」
  • 5：「かたまりがある（clustered）」
  • 6：「始まりも終わりもない（no-start/no-end）」
  • 7：「開放的で解放的（open/liberal）」

• Page 5

  • 電通・博報堂がリゾームマーケティング企業に変容

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この記事の著者

有園 雄一（アリゾノ ユウイチ）

Regional Vice President, Microsoft Advertising Japan

早稲田大学政治経済学部卒。1995年、学部生時代に執筆した「貨幣の複数性」（卒業論文）が「現代思想」（青土社 1995年9月 貨幣とナショナリズム＜特集＞）で出版される。2004年、日本初のマス連動施策を考案。オーバーチュア株式会...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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