アドビは、企業のサードパーティCookieへの対応に関する調査結果を発表した。同調査は、米国・英国・ドイツ・フランス・オーストラリア・ニュージーランド・日本・インドの8ヵ国のマーケティングおよび顧客体験領域のリーダー2,667人を対象に実施したもの。

　以下、一部内容を紹介する。

7割以上がサードパーティCookieに大きく依存

　まず、サードパーティCookieへの依存度を調査。すると8ヵ国すべてにおいて、同調査の75％がサードパーティCookieに大きく依存していた。さらに、45％はマーケティング予算の少なくとも半分をCookieベースのアクティベーションに費やしており、64％は2023年にはCookieに依存したアクティベーションへの支出を増やす予定だと回答した。

　またサードパーティCookieに依存している企業のリーダーの83％は、自社がリーチ可能な顧客の30％以上がSNS・AppleデバイスなどのサードパーティCookieが使えない環境にあると回答。さらに約半数が、潜在的な市場の50％がそのような環境にあると答えた。

Cookieレス対応、日本のリーダーの66％がリソース不足と回答

　次に、サードパーティCookieの終了による影響を尋ねた。その結果CXリーダーの4分の3以上が、サードパーティCookieの終了が場合によっては深刻なダメージをビジネスにもたらすと予想。そのうち16％がビジネスへの壊滅的な打撃、23％が大きな被害、37％が中程度の悪影響を予測した。

　続いて、Cookieレスに対応するための各企業の準備について調べた。グローバルリーダーの59％は、「準備を加速している」「優先順位を高く保っている」と回答。一方、残りの41％は「緊急性を感じないため戦略を変更しない」「変更の計画はあるがCookieレスへの準備を先延ばしにしている」答えた。

　また「戦略を進化させるためのリソースを確保できない」と回答したのはそのうち半数弱（49％）であり、日本では66％となった。

【関連記事】
・サイバーマンデーのオンライン消費額は113億ドル　史上最高額を記録【アドビ調査】
・創業40周年を迎えるアドビ、新プロジェクト「アドビ未来デジタルラボ」を発表
・消費者の購買動向はオムニチャネル化が加速　銀行はオンラインサービスの使いやすさ重視【アドビ調査】
・アドビ、3Dおよび没入型メタバース体験の制作を推進する新製品を発表
・アドビ、UUUMと協力して動画製品のマーケティング活動を強化する方針を発表