日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは「文化とマーケティングの関係」です。ポップカルチャーや消費文化、芸術やスポーツなどの文化とマーケティングの関係性について、様々な研究から考えていきます。
※印刷用ページ表示機能はメンバーのみが利用可能です（登録無料）。
この記事は参考になりましたか？
- この記事の著者
-
上原 渉（ウエハラ ワタル）
一橋大学大学院経営管理研究科准教授 博士（商学）。専門はマーケティング・マネジメント、消費者行動論。『日本企業のマーケティング力』（共著、有斐閣）や『新興国市場と日本企業』（分担執筆、同友館）などがある。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
