「マーケティングにリアルで向き合う3日間」をテーマに、2024年2月27日から29日にかけて東京・茅場町で開催された「MarkeZine Day 2024 Spring」。27日の10時からは「リサーチと事例から考える、これからのBtoBマーケティング」と題したセッションが行われた。本セッションではSansanが行った「BtoBマーケティングに関する実態調査」をベースに、パネラーであるJTBの前澤美保氏、primeNumberのブライアン氏、そしてモデレーターのSansanの岩田敏弥氏がBtoBマーケティングの意義や課題、その対策について様々な立場から語り合った。本記事では、その模様をレポートする。
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岩崎 史絵（イワサキ シエ）
リックテレコム、アットマーク・アイティ（現ITmedia）の編集記者を経てフリーに。最近はマーケティング分野の取材・執筆のほか、一般企業のオウンドメディア企画・編集やPR／広報支援なども行っている。
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