博報堂は11月5日、開発型クリエイティブチーム「ケチャップ」の活動開始を発表した。
ケチャップは、生活者発想を活かしたクリエイティビティで様々なクライアント課題に取り組んできた博報堂と、メディア・コンテンツビジネスに強みを持つ博報堂ＤＹメディアパートナーズの戦略的共創を目的に組成されたチーム。生活者価値をデザインする力とメディア・コンテンツ領域を掛け合わせることで生活者や社会を動かすビジネス創出を行う。
同チームではコアメンバーを、テレビ局や配信プラットフォームとの協働やブランドエンゲージメント向上コンテンツのアクティベーションなどで実績を持つメンバーで構成。今後さらに博報堂・博報堂ＤＹメディアパートナーズ両者の人員との連携やメンバーの増員を予定している。
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