マクロミルと三菱UFJリサーチ＆コンサルティングは、21回目となる「2024年スポーツマーケティング基礎調査」を共同で実施。調査結果を発表した。

スポーツ参加市場規模は前年比24.0％増、スタジアム観戦市場が大幅伸長

　まず、スポーツの市場規模について調査した。スタジアム観戦、用品の購入、施設利用・会費・スクール料など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は、前年調査となる2023年と比べ24.0％増の1兆7,257億円となった。特にスタジアム観戦市場は、前年比57.0％増と大幅に伸長した。

メジャーリーグのファン人口が5年連続で増加

　次に、野球およびサッカーの各カテゴリーにおけるファン人口を調べた。すると、メジャーリーグ（MLB）のファン人口（1,133万人）が前年比23.8％増と伸長し、5年連続で増加。日本のプロ野球チームのファン人口（2,210万人）は前年比4.4％増、Jリーグチームのファン人口（952万人）は前年比11.5％増だった。

　プロ野球の球団別で見ると、阪神タイガースが最多の415万人だった。

好きな選手ランキング、第1位は7年連続で大谷翔平に

　続いて、スポーツ選手の好感度について調査。好きな選手ランキング第1位は野球の大谷翔平となり、7年連続で1位を達成した。第2位はサッカーの三笘薫、第3位はバレーボールの石川祐希となった。

【調査概要】
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：全国15歳～69歳（マクロミルモニター会員）※中学生を除く
有効回答人数：2,000人
調査期間：2024年9月13日（金）～9月14日（土）

【関連記事】
・スポーツ関連情報、5割以上がSNSで閲覧し2割が投稿【マクロミルら調査】
・ＪリーグとNTTグループ、音響XRを活用したスポーツ体験の実証実験を実施
・ABEMAとKDDI、スポーツコンテンツにおけるパートナーシップ締結　データ連携でマーケティング強化
・マクロミルのMMMサービス「Brand Dynamics Modeling」、Robynを導入
・マクロミル、断片的なデータソースから有用なデータを拡張生成する技術を開発