MarekZineは、3月5日（水）～6日（木）の2日間、「MarkeZine Day 2025 Spring」を開催する。場所は、KITTE4階にあるJPタワー ホール＆カンファレンス。オフラインのみのリアル開催だ。

　ユーザーインサイトを起点にしたブランド（商品）開発、リブランディングについて学ぶことができるのが、グッドバッチのセッション。「顧客起点のブランドづくりの裏側」と題し、現代のブランドづくりのアプローチが解説される。

　商品開発に従事しているマーケターにとって、「アイデアは色々あるけれど、実現可能性の観点で制約がかかってしまう」「開発の時点で“売れる仕掛け”まで設計しなければ」といった悩みは“あるある”だろう。また、本当に「顧客起点で」ブランドを開発するとなると、従来とは違うアプローチとなり、実際どう進めればいいかわからない……といった課題にもぶつかるはずだ。

　本セッションでは、コスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」開発の事例を基に、顧客起点のブランドづくりと、独自性の高い商品開発のプロセスを解説。メーカー企業のブランド担当者におすすめの内容だ。