【TikTok】4つの戦略軸で、認知から購買までを“フルファネル”で支援する
【数字で見る媒体の最新動向】
・日本国内の月間利用者数（MAU）4,200万人超（※1）
・TikTokを通じて発生した推定消費額は2,375億円（前年比+37％）、国内名目GDPへの貢献額は4,855億円、雇用創出数は4.2万人（※2）
・TikTokを通じて創作活動を行うクリエイターは全国で約226万人と推計、その経済規模は約1,197億円に達している（※2）
・日本で広告配信を行っている広告主数は48万社超
※1 自社調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）
※2 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）
──広告媒体として、2025年に注力したこと、現在おすすめしているメニュー・使い方などを教えてください。
TikTok for Businessは、認知から検討、購買までを一気通貫で最適化する“フルファネル戦略”をさらに強化し、ユーザー・企業・クリエイターそれぞれの価値創出を支援してきました。特に「TikTok Market Scope（TTMS）」と「Brand Consideration」では、購買意欲が高いユーザーの把握とアプローチを可能にし、検討フェーズの成果向上に寄与しています。
また、企業のクリエイティブ活用を支援するクリエイティブプラットフォーム「TikTok One」には、約10万人のクリエイターが登録しており、ブランドとユーザーを結びつける効果的なコミュニケーションを実現できます。
さらに、TikTok Shopの売上最大化を支援する広告ソリューション「GMV Max」により、高いROIの維持とGMVの向上を実現します。こうしたソリューションを組み合わせ、多角的に設計することを推奨しています。
──広告媒体として、2026年に目指すアップデートの方向性や、実際に取り組まれていることを少しだけ教えてください。
ブランディング、リード獲得、アプリ、eコマースの4つの戦略軸を中心に、さらなるソリューション強化に取り組んでいます。
ブランディング領域では、購買意欲の高いユーザーを拡大する「Brand Consideration」を強化し、オーガニック動画の活用を支援する「Content Suite」も提供します。
リード獲得領域では、TikTok上で直接申し込みや情報取得を完結できる環境を整備し、アプリ領域では、AEO（アプリイベント最適化）やVBO（バリューベース最適化）を活用し深いファネルでの最適化を可能とするデータ連携を強化し、eコマース領域では、「GMV Max」や運用型広告を最適化する「Smart+」などにより、ROIの向上と売上最大化を支援します。
また、データクリーンルーム活用など、効果測定精度の向上にも引き続き注力していきます。TikTok for Businessは、今後もあらゆるステークホルダーの成長機会の創出と拡大に貢献していきます。
