【特集】TikTok Shopの“今”と“次の一手”

検索の次は「発見」の奪い合いへ。TikTok Shopが切り拓く「独自の経済圏」と“直感消費”の本質

MarkeZine編集部[著]

2026/03/13 08:00

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　2025年6月、日本上陸を果たした「TikTok Shop」。従来の「検索して買う」ECとは一線を画す、ライブと動画を軸にした新しい購買体験は、日本のマーケットにどのようなインパクトを与えているのか。今回は、5,200名以上のクリエイターを擁するTikTok LIVEエージェンシー「GGTK」のキーマン2名に話を聞いた。中国のライブコマース黎明期から市場の爆発的成長を最前線で見てきたSilvia氏と、数々の案件を牽引する越川氏に、TikTok独自の経済圏の正体と、日本企業がライブコマースを攻略するためのヒントを伺う。

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目次

• Page 1

  • ライブの黎明期から市場を牽引。5,200名のクリエイターを擁するGGTK
  • 「プロモーション」から「購買体験」へ。TikTokが変えた買い物の定義

• Page 2

  • 目的買いのAmazon・楽天、発見と直感の「TikTok経済圏」
  • 無名ブランドでも爆売れ。「商品」より「シチュエーション」の提案が重要に

• Page 3

  • 企業がTikTok Shopを制すには？カギは「イベント設計」と「嘘偽りのない実体験」
  • 単発のバズで終わらせない。メーカー企業が持つべきマインドセット

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