オーラルケア市場で500円以上の高価格帯が伸びを見せる中、前年比125％超の成長を続けるライオンの「デントヘルス」。従来の駆け込み寺的イメージから「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」イメージへと脱却したリブランディングや、詳細な顧客インサイトの捉え方、今秋の新製品施策について、ライオン株式会社の遠矢氏に話をうかがった。
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