キャラクターやアニメをはじめとするIP（知的財産）市場が急拡大し、生活者の間では「推し活」が日常的な消費行動として定着している昨今。多くの企業がIPとのコラボレーション施策を展開する一方、安易なタイアップがファンの反発を招く事例も散見されます。生活者は今、なぜ推し活に熱中し、そこにはどのようなインサイトが存在するのでしょうか。本記事では、デジタルマーケティングやソーシャルマーケティングを専門とする東京都立大学の水越康介教授に、市場の変遷からマーケターが持つべき本質的な視点まで詳しくうかがいました。
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吉永 翠（編集部）（ヨシナガ ミドリ）
大学院卒業後、新卒で翔泳社に入社しMarkeZine編集部に所属。学生時代はスポーツマーケティングの研究をしていました。
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