【特集】IPとマーケティングの関係を探る

なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ

関口 達朗[写] / 伊藤 桃子（編集部）[著]

2026/10/30 07:00

• ブランディング
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　2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占める。国境や世代を超えて愛され続ける裏にはどんな戦略があるのか。9代目チーフたまごっちオフィサー（CTO）の辻太郎氏に、組織の軸作りや海外展開のローカライズ戦略を聞いた。

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目次

• Page 1

  • チーフオフィサー制を敷く「たまごっち」のパーパス
  • 30年変わらない3つの方針

• Page 2

  • 地域の成長度にあわせた商品展開
  • 海外でもIPとしての訴求が可能なフェーズに

• Page 3

  • デジタルとフィジカルの融合が重要
  • 完璧じゃない「ヘンテコ」が世界をつなぐ

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伊藤 桃子（編集部）（イトウモモコ）

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