「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査データを基に「若者消費論のウソ・ホント」を解説。Z世代後半（19歳から22歳）のリアルな実像と、彼らの消費を動かす「母」や「同性」との関係性から、企業が向き合うヒントを提示する。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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