パフォーマンス広告ソリューションを展開するMolocoが、2026年11月5日（木）に韓国・ソウルで年次カンファレンス「Molocon」を開催した。今年9月にリブランディングを行い、新たなフェーズへと踏み出した同社。本稿では、同社CEOのアン・イクジン氏によるキーノートより、ウォールドガーデンの外に広がるオープンインターネットの可能性と、同社独自のAIアーキテクチャ「CARA」の全貌を紹介。さらに、世界的な急成長を遂げるAIキャラクターチャットアプリ「zeta」を展開するScatterLabの事例セッションより、「何を作るか」に集中して成果を最大化させる次世代のマーケティング戦略をダイジェストでお届けする。
1時間に1,000個のアプリが生まれる時代の糸口
アン氏はまず、アプリエコノミーの急激な地殻変動について触れ、現代のマーケターが直面している課題の根幹を指摘する。
「エージェントコーディングの普及により、過去2年間でマーケットに登録されるアプリの数は2倍以上に増えました。Appleによれば、現在1時間に1,000個ものアプリが新規登録されているといいます。あらゆる分野でプロダクトが乱立する今、想定するユーザーへ届けるためにはペイドマーケティングへの投資が不可欠であり、そのコストも高騰しています」（アン氏）
単に広告費を増やせば解決する問題ではない。アン氏は、Molocoが掲げるインターネットエコノミーのスケーリングエンジンビジョンにおいて、優れたビジネスの核心は「プロダクト」と、理想のユーザーにどう届けるかという「ディスカバリー」、そしてビジネスをスケールさせる「マネタイズ」の3つにあると強調する。このディスカバリーとマネタイズの領域にAI技術を適切に適用することこそが、今後のビジネスに巨大なインパクトと機会をもたらすとの考えだ。
ウォールドガーデンの外に広がる75％の商機
AIを活用したマーケティングの主戦場として、アン氏が強い熱量で語ったのがオープンインターネットのポテンシャルだ。現在、多くのマーケターはAmazonやGoogle、Metaなどの、いわゆるウォールドガーデンの広告在庫に予算を優先的に割り当てており、オープンインターネットの広告在庫に投じられる予算は20％に満たない。
しかしアン氏によれば、生活者が1日のうちにデジタルを利用する時間の約50％は既にオープンインターネット上で費やされている。さらに、近年急成長しているコネクテッドテレビ（以下、CTV）やリテールメディアまで合わせると、その比重は実に全体の約75％、つまり4分の3にまで達するという。
実際にこの巨大な機会を掴んでいる企業もある。中国の短尺動画プラットフォーム「ReelShort」を展開するCrazy Maple Studioや、ベトナムのモバイルゲームパブリッシャー Bravestars Gamesなどは、CTVやリテールメディア、さらには世界中に存在する290万個以上のアプリといったオープンインターネットの広告在庫を活用し、非常に急速な成長を実現している。
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渡辺 佳奈（編集部）（ワタナベ カナ）
1991年生まれ。慶應義塾大学環境情報学部を2013年に卒業後、翔泳社に新卒として入社。約5年間、Webメディアの広告営業に従事したのち退職。故郷である神戸に戻り、コーヒーショップで働く傍らライターとして活動。2021年に翔泳社へ再入社し、MarkeZine編集部に所属。
※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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