絶対の正解は存在しない？ブランデッド・コンテンツの作り方の秘訣

　これまで、第1回目では「ブランデッド・コンテンツ」とは何なのか、第2回目では「ブランデッド・コンテンツ」が注目されるようになった背景について、...

2013/06/14

「オウンドメディアはブランドフィロソフィーを感じてもらう場」M・A・Cのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回はエスティーローダー株式会社のコスメブランド『M・A...

2013/06/14

「ブランドは企業がつくるものではなく、消費者の中に生まれるもの」 無添加石けんの“真の価値”を伝えるマーケティング施策

　「健康な体ときれいな水を守る」という企業理念のもと、約40年もの間、無添加石けんをつくり続けている「シャボン玉石けん」。最近でこそ一般的になっ...

2013/06/13

アメーバピグにスタジアム登場！ F1女性にリーチするO2O施策【日本女子プロ野球機構×アメーバピグ】

「まずは、知ってもらわなければ始まらない」。2010年に開幕した日本女子プロ野球リーグだが、女子野球の競技人口は増えているものの、プロの存在はま...

2013/06/12

メキシコのペットショップ、市民の目をくぎ付けにしたゲリラプロモーション

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載。メキシコの都会を歩きまわる犬。その犬の...

2013/06/12

手元にあるデータだけで考えていませんか？　アナリティクスを成功させる「企画」と「データ探索」

　前回は、アナリティクスとは何かについて事例を交えて紹介しました。今回は、アナリティクスを本格的に成功させる10のステップについて解説します。ま...

2013/06/11

大塚食品・サッポロビール・ネスレ日本に学ぶ、ソーシャルメディアの課題と可能性【WOMマーケティングサミット2013レポート】

　先日5月27日、東京・六本木でWOMマーケティングサミット2013が開催された。WOMとはWord of Mouthの略であり、すなわちクチコ...

2013/06/11

「Google アナリティクス」とビッグデータ分析基盤「BigQuery」が連携、どうなる？これからのウェブ解析

　本連載もいよいよ最終回。今回は「Google I/O」で発表された「Google アナリティクス」とGoogleのクラウド上のビッグデータ分析...

2013/06/10

見えない敵と戦っていませんか？　ウェブの数値を見るときに大切な4つの手順

　ページビューやユニークユーザー数を見て「増えた」「減った」はわかるけれど、そのデータからどんな対策を打てばいいのかわからない。それって「見えな...

2013/06/10